دمية باربي تتغير. لا ، لم تكتسب وزناً ، لكنها تحول هذا النمط النمطي لفتاة بلاستيكية اعتادت عليها ، وتريد أن تصبح امرأة المهنية ومستقلة. في إعلانك الجديد "تخيل الاحتمالات" (تخيل الاحتمالات) يبدو أن بعض الفتيات يتطلعن إلى أن يكونن أكثر من مجرد رمز للأزياء ، فهم يريدون أن يكونوا معلمة وطبيبة بيطرية ورجل أعمال وحتى مدربًا لفريق كرة القدم.
كل شيء تفعله باربي يطلق العنان للجدل ، وبالطبع ، لم يكن هذا هو الاستثناء ، ولكن هذه المرة بسبب كسر مع ما كان يفعله في السنوات الأخيرة. نحن ندعوك لمشاهدة الفيديو أدناه ونوضح لك لماذا نحب إعلانك الجديد.
تم عرض فيديو الحملة في 8 أكتوبر وله بالفعل ما يقرب من 10 مليون مشاهدة ، وكما هو متوقع الآلاف من التعليقات المؤيدة والمعارضة.
يعتقد الأكثر أهمية أنه "يقدم وهمًا خاطئًا" ويعيد اكتشاف صورة الجسد غير الواقعية التي يمثلها. يعتقد بعض الناس أنه "إذا تم صنع باربي بما يعكس المنحنيات الطبيعية وصورة ظلية أكثر واقعية ، فسيكون الإعلان مثاليًا."
من جانبه ، اعترف أورورا شيرمان ، أستاذ علم النفس المساعد في جامعة أوريغون ، الولايات المتحدة الأمريكية ، بأن الإعلان "ممتع وملون وجذاب للغاية ، وأعتقد أن هذه الإعلانات التي تُرى فيها الفتيات اللاتي يرغبن في تحقيق حلمهن المهني جيدة الرهان ".
البعض يذهب أبعد من ذلك ويعتقد أنه أول نجاح لباربي خلال 59 عامًا من حياته.
بعد فوات الأوان للرد؟
للوهلة الأولى ، لا يبدو وكأنه بقعة باربي. في الواقع ، لا يمكنك أن تتخيل ما هو إعلان الدمية حتى النهاية ، عندما ترى فتاة في غرفتها تلعب مع مجموعة من Barbies (والتي بالمناسبة ، ليست كلها شقراء أو ترتدي الكعب).
هذا التحول الجذري ليس عارضة. خضعت شركة ماتيل ، العلامة التجارية وراء باربي ، لإعادة هيكلة كاملة بسبب انخفاض أعدادها اعتبارًا من عام 2011. فقط في عام 2014 ، 14 ٪. تجاوز خط لعبة ديزني ، وتحديداً Frozen Elsa ، باربي الشهيرة في المبيعات. كان عليهم أن يتفاعلوا ، على الرغم من أن الوقت لم يكن متأخراً لبدء النظر إلى باربي بأعين مختلفة.
لماذا أحب إعلان باربي الجديد
بالنسبة للمبتدئين ، لأنه يلهم الفتيات "كن ما تريد أن تكون" في العالم المهني، صورة لم تنقلها باربي عادة في إعلاناتها.
على الرغم من أنني أعتقد أنني أتذكر أن المهنة ليست جديدة ، فربما كانت المشكلة في الصورة التي تم بيعها من الدمى. لقد أجريت دراسات تشير إلى أنه بغض النظر عن حجم فساتين باربي كعالمة أو رائد فضاء ، فإن الفتيات لا يرهن في ذلك مهنة ، ولكنهن كن امرأة مثالية.
لا أحب صورة باربي الجسدية ، لا تبدو واقعية ، وأريد تغييرها. ولكن أبعد من ذلك ، ونأمل أن تكون الخطوة التالية للعلامة التجارية ، استراتيجية التغيير إيجابية للغاية. في النهاية ، ما يدور حوله هو ذلك إنها ألعاب ، إنها أدوات لخيال الأطفال. وأن تخيل الفتيات أن تشغل أماكن السلطة ، كونهن معلمات ، أو أطباء بيطريين ، أو مدربين أو رواد أعمال ، أمر مثير للاهتمام.
نأمل أن يساعدنا هذا التغيير في الاستراتيجية على البدء في رؤية باربي كدمية أكثر واقعية ، حتى لو كانت قياساتها لا تزال غير كذلك.
